Sanne maakt een marketingfout: “Achteraf kan ik er wel om lachen.”

Leestijd: 2 minuten

Pinterest specialist Sanne Raaimakers (36) ging viral met een pin. Ineens bezochten duizenden mensen de website van haar bedrijf. Maar wat bleek? De pin die deze mensen doorstuurde naar haar website, verwees niet naar het blog waar deze mensen voor kwamen, maar naar haar homepage. “Mensen gaan dan echt niet meer zoeken naar die specifieke blog. Ze verlaten je website meteen.”

De fout die je maakte, noem je zelf een marketing fuck up. Kun je uitleggen wat er gebeurde?

“Na jarenlang in loondienst gewerkt te hebben als social media marketeer voor een groot bedrijf, begon ik in 2019 volledig voor mezelf als online marketeer gespecialiseerd in Pinterest. Toen mijn website nog niet zo lang bestond, kwam ik erachter dat ik een flinke piek aan bezoekers genereerde. Ik was verbluft. Dat zie je namelijk niet vaak bij een kanaal wat nog niet zo lang bestaat. Ik besloot te onderzoeken waar dat verkeer vandaan kwam en ontdekte dat mensen vanuit een Pinterestafbeelding op mijn website belandden. Die afbeelding had betrekking op een specifieke blog, maar de URL die achter deze afbeelding stond bleek naar mijn homepage te verwijzen. Duizenden mensen werden dus naar mijn homepage gestuurd, in plaats van naar die ene blog. Dan zul je denken: dat is niet zo erg. Maar mensen gaan echt niet meer zoeken naar die specifieke blog. Ze verlaten je website meteen. Dat was natuurlijk hartstikke nadelig voor mijn algoritme. Iemand liet zelfs een negatieve reactie achter op die pin. Echt zonde. Zoiets moet je als specialist gewoon niet doen.”

Als specialist voelde dit wel stom, want dit is wat je anderen leert

Wat ging er door je heen toen je ontdekte dat je deze fout had gemaakt?

“Ik baalde ontzettend. Er ging een keer iets viral, terwijl mijn kanaal pas net bestond, bevat die pin toevallig precies een verkeerde URL. Als specialist voel je je dan wel stom, want dit is wat je anderen leert. Het viel ook niet meer te herstellen. De kracht van Pinterest is dat je mensen makkelijk naar je website kunt trekken. Je uploadt een afbeelding die vervolgens verwijst naar een bepaalde landingspagina. Deze kun je zelf uitkiezen. Wanneer verschillende mensen jouw pin bewaren, ontstaat er een soort olievlek. Hierdoor wordt het bereik van je afbeelding steeds groter. Die kracht, werkte nu tegen me. Ik kon de URL bij mezelf namelijk wel aanpassen, maar bij alle mensen die de afbeelding al bewaard hadden, bleef die foute URL staan, waardoor mensen op de verkeerde link bleven klikken.

Drie jaar later, check ik nog steeds driedubbel of ik wel naar de juiste URL verwijs voordat ik een pin publiceer

Waarom besloot je deze fout uiteindelijk te delen?

“Iedereen maakt fouten. Ik probeer uit de meeste fouten een les te halen. Hier leerde ik een les waar ik nog steeds dagelijks van profiteer. Het was voor mij echt een wake-up call. Drie jaar later, check ik nog steeds driedubbel of ik wel naar de juiste URL verwijs voordat ik een pin publiceer.

Achteraf kan ik er wel om lachen. Er zijn altijd ergere dingen in de wereld. Je moet zoiets een keer meemaken en daarna doe je dat nooit meer. Ik denk dat dit een waardevolle les is voor iedereen die met Pinterest wil beginnen. Ik vind het belangrijk dat ik mensen hiermee kan helpen, dan zet ik mezelf maar een keer te kakken. Iedereen maakt fouten, dat maakt je menselijk. Ik denk dat andere mensen alleen maar beter kunnen worden, doordat ik mijn fout deel.”

Dit doe ik nooit meer

In de rubriek 'Dit doe ik nooit meer' vertellen professionals openhartig over de 'fouten' die ze hebben gemaakt in hun werk. Hoe komt het dat dit fout ging? Wat hebben ze ervan geleerd? En natuurlijk weten we dat 'fouten maken mag'. Toch mogen we onszelf daar soms wel weer even aan herinneren. Want tegen je vrienden zeg je dat met gemak, maar sta je jezelf ook toe om lekker 'op je bek' te gaan?

Ook in deze rubriek?

Heb jij ook een inspirerend verhaal om hier te delen? Mail je verhaal in het kort naar redactie@feemonline.nl 

it's a movement

join us!

Meer van dit

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Vul alstublieft uw commentaar in!
Vul hier uw naam in

MEEST BEKEKEN

Hoe je dromen waarmaakt

Barack Obama antwoordde dat dit deels te maken had met het vasthouden aan het toekomstperspectief, de lange termijn dus en niet de korte termijn....

Femininiteit: meer waardering cruciaal.

Meer waardering voor femininiteit is cruciaal voor een evenwichtigere wereld In dit artikel onderzoek ik: ~ Meer waardering voor femininiteit blijkt cruciaal te zijn voor een...

Een gelijkwaardige uitwisseling zorgt voor een gezonde relatie

Moneymindset, geldgevoel, geef het beestje maar een naam. Waar het op neer komt is dat zolang geld voor jou een nare bijsmaak heeft, het...

De comfortzone van je bucketlist

Voordeel is dat we zullen genieten van dingen die we tot een jaar geleden ‘gewoon’ vonden en voor lief namen. Wat dacht je van...

Zie je overal de cijfers 11 11? Dit betekent het!

De betekenis van het getal 11 11 in numerologie Het getal 11 11 heeft in de numerologie een bijzondere betekenis. Het wordt beschouwd als een...

Dorien volgde een Creatrix-traject. “Je voelt je bijna lullig, want wát een hoop shit heb ik”

DE METHODE VAN DEZE WEEK: Creatrix Het is een methodiek, speciaal ontwikkeld voor vrouwen. Creatrix haalt overtuigingen die in je (onderbewuste) systeem zitten weg. Je...

Energetische reading: kijken naar je energie.

DE VORM VAN DEZE WEEK: Energetische Businessreading Bij een energetische (business)reading wordt gekeken naar de energie van jou en je bedrijf. iedereen die dit kan,...

Omgaan met tegenslag. Esmeralda weet niet beter.

Van jongs af aan is Esmeralda Kleinreesink ondernemend ingesteld. Op haar zeventiende begint ze bij defensie, waar ze opklimt tot luitenant-kolonel bij de Luchtmacht....

Van ongepland zwanger naar doula: “Zij gaf me de richting die ik zocht”

Bewust leven speelde altijd al een grote rol in het leven van Elvira Broersma. De switch die ze drie jaar geleden maakte van haar...

Dit vroef om lef: ‘Ik dacht: het wordt nooit meer wat’

Jeannette Welp, spreker en musicus, trok zalen van honderden mensen met haar muzikale keynote toen corona ons land bereikte. Al haar sprekersklussen werden opeens...

Het beste van FEEM wekelijks in je mail?